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Projet d'escarpin pour Roger Vivier, Cinderella, Ora-ïto /Ito Morabito
Ito Morabito est le fondateur de l'agence Ora-ïto. Né en 1977, il entre en 1995 à l'ESDI-Paris, Ecole de Création et de Design (devenue aujourd'hui Créapôle), il en sort prématurément... Mis à la porte de l'établissement (on adresse un grand merci à la direction) Ito Morabito travaille dès 1997 à la réalisation d'image de synthèse.
C'est un projet d'escarpin pour Roger Vivier, qu'il nommera Cinderella, qui lui ouvre le champ d'exploitation des objets réalisés en 3D. A cette date, cette technique qui a une quinzaine d'années, n'est exploité que dans l'industrie de l'automobile ou l'aérospatiale... Outre le gain de temps indéniable qu'elle apporte :on voit très rapidement l'objet crée, Ito Morabito,met en place toute une série d'objets virtuels...
Des produits virtuels : sac Vuitton, briquet Bic, portable Apple... qui semblent sortis tout droit d'un concept d'étude d'objets de marques bien réelles, voient le jour. Faire des objets virtuels est un acte volontaire qui implique de ne pas s'embrasser des contraintes de fabrication et de distribution. En 1998, le site Ora-ito.com présente les objets 3D...
Ses réponses, en images à ce que seraient dans les années 2010 certains produits de grandes marques, sont saluées dans la presse. Son travail d'anticipation ne s'attire pas les foudres des marques, au contraire, ces dernières, face aux nombreuses demandes provoquées par ces produits 3D, saluent son travail et lui commande des campagnes publicitaires. 1998 : conception de visuels publicitaires pour Levi's Red
1998 est également la date de création de l'agence Ora-ïto. Pourquoi Ora-ïto ? Parce que tout simplement, Ito Morabito a joué avec l'anagramme de son nom. "La connotation de l'aura était intéressante, précise-t' il, par rapport à notre travail d'équipe et la symétrie graphique aussi : trois lettres puis trois lettres." (Propos recueillis dans Design(s) de la conception à la diffusion.) L'agence Ora-ïto travaille dans les domaines du design-produit, design d'espace et communication visuelle. 2002 : l'agence Ora-ïto reçoit le prix du meilleur packaging pour la bouteille Heineken.(Oscars du design)
2002 : Cappellini édite la chaise longue "Petal" en plusieurs couleurs.
2003 : Architecte d'intérieur pour la boîte de nuit Le Cab, Paris
LE CAB 2, place du Palais Royal 75001 Paris Tél. 01 58 62 56 25
2003 : Conception pour Adidas d'un flacon de parfum et ses produits merchandising
2003 : Création pour O Compagnie d'une bouteille d'eau minérale : OGO
2003 : Création pour Joop d'une bouteille de parfum
2004 : Artemide édite la lampe fluo Everywhere
2005 : B&B édite la chaise "Fly"
2005 : Rendez-vous Toyota
L'idée de la ligne maîtrisée, le fondement du concept d'Ora-ïto se rapporte directement à la Calligraphie. L'atmosphère joue avec les éclairages naturels ou travaillés, offrant une succession d'ombres et de lumière et usant en toute discrétion d'une technologie très poussée.
Le Corian et les LEDs composant la structure et les écrans géants, réunissent la qualité, le high-tech et l'économie d'énergie, valeurs essentielles de Toyota.
Chaque ligne a un sens et invite le regard à circuler dans l'espace où toutes les nuances de blanc sont ponctuées de touches de rouges aux couleurs de la marque. L'espace se métamorphose au cours de la journée, transparent le jour, il s'illumine d'un "touch" de rouge la nuit.
Le site www.ora-ito.com