Du 10 au 24 mars 2010, IKEA crée l’événement dans 4 stations du métro parisien.Un an après avoir détourné le mobilier de la Gare de Lyon, IKEA revient à la rencontre des parisiens. Complice de leur quotidien, la marque invente un nouveau contexte insolite pour leur permettre de découvrir sans perdre de temps ses fauteuils et canapés.
Pour la première fois, 10 000 000 d’usagers pourront ainsi, pendant 15 jours, tester de manière inédite la qualité et la diversité des salons IKEA. Sur le parcours des lignes 12, 13 et 8, des quais, totalement revisités, découvriront une atmosphère cosy de salon. Le souffle frais des couleurs et motifs saisis dans l’air du temps, les formes accueillantes et claires des collections EKTORP et KARLSTAD illumineront la grisaille routinière des souterrains. En effet, pendant deux semaines, ces modèles remplaceront les assises
du métro, entourés par des lampes IKEA, au coeur d’un dispositif scénographique complété par des affiches 4X3 figurant en trompe l’oeil des intérieurs de salon.
Déco-diversité Avec 9 modèles associés à un choix de 20 housses différentes, la collection best-seller KARLSTAD et ses 180 déclinaisons est un bon exemple de la déco-diversité vue par IKEA. Tout comme EKTORP, disponible en 7 modèles coordonnés à 13 housses de textures, motifs et couleurs
variés.Ces deux lignes de canapés mises en scène dans le métro font parties des 14 collections « salon » du catalogue IKEA. Toutes imaginées pour composer des environnements à sa mesure, elles proposent diversité des formes et des couleurs, à des prix toujours imbattables. De plus, un salon IKEA même s’il illustre un choix durable, ne reste jamais figé dans le temps et peut en fonction des modes, des saisons et des envies s’habiller d’une nouvelle housse dont le choix est perpétuellement renouvelé.
Des solutions salon tout-terrains Les canapés et assises IKEA subissent une batterie de tests de résistance pour pouvoir figurer au catalogue. Mais le dernier, qui demeure le plus important aux yeux de IKEA est le jugement du consommateur final et son usage au quotidien. Certaines séries bénéficient en particulier d’une garantie 25 ans (IKEA STOCKHOLM et POÄNG) ou d’une garantie 10 ans (EKTORP, KARLSTAD, KRAMFORS, ARILD, ÄLVRÖS et SMÖGEN).Avec cette opération, IKEA vient à la rencontre des parisiens et les invitent à mesurer facilement la qualité et le vaste choix offerts par ses collections toutes immédiatement disponibles en magasin.Testez les, vous allez les adorer !
Pendant 15 jours IKEA squatte l’underground
10 000 000 d’usagers invités à un test qualité minute des collections EKTORP (180 déclinaisons) et KARLSTAD (91 déclinaisons)
Dans 4 stations
Station Saint-Lazare – ligne 12 – direction Porte de La Chapelle
Station Champs Elysées Clémenceau – ligne 13 – direction Châtillon
Station Concorde – ligne 8 – direction Créteil
Station Opéra – ligne 8 – direction Balard
Partenaires : Cette opération, conçue et réalisée par l’agence UBIBENE a été réalisée en collaboration avec MEDIATRANSPORT et la RATP. www.ikea.fr
